數位家電國際展會“IFA2009”于2009年9月4日～9日在德國柏林舉辦。在先於展會召開的新聞發佈會和展銷會現場，從各公司的展出內容中不難看出各公司2010年及新產品戰略。特別是在電視領域，各公司的訴求點大多集中在3D電視（支援立體影像的電視）、LED電視（以LED背照燈為光源的液晶電視）、多功能電視（IPTV，Connectivity TV）上。

　　但3D電視身處的環境不盡相同。參展的3D電視中，新力與荷蘭飛利浦電子（Royal Philips Electronics）展出的是液晶電視，松下展出的是電漿電視，三星電子和LG電子則同時展出了液晶和電漿，各公司選擇顯示器器件的思路也不一樣。3D方式也各不相同，新力的液晶電視，松下、三星電子、LG電子的電漿電視採用的是“主動快門方式（active-shutter）眼鏡+場序方式顯示器”（以下稱“主動方式”），LG電子、飛利浦、JVC的液晶電視則採用了“偏光方式眼鏡+貼附偏光濾光片的顯示器”（後文稱“被動方式”）。

首先在2010年投放“3D Ready電視”

　　在今後，“3D Ready電視”的概念將在很大程度上左右3D方式的選擇。

　　3D電視面臨的問題之一是內容。雖然通過衛星信號播放3D節目已經進入了具體研究階段，但是就家用電視收看而言，內容的服務體制並不完善。截至2010年，支援3D的電波基本為零，支援3D的藍光影碟機和多功能遊戲機等盒裝媒體將佔據3D內容的主體。雖然配齊這些3D設備（藍光影碟機和多功能遊戲機）就可以觀看3D電視，但更為重要的是沒有電波。

　　為了在無把握的情況下上馬3D電視，電視機廠商將採納“Ready電視”的概念。也就是在3D內容存在於部分盒裝媒體（DVD、遊戲軟體等），電視的電波信號中沒有3D節目的階段，銷售面向未來的“Ready（準備好的）電視”。若干年前，在HD（高畫質）節目的電波為數不多的情況下，歐洲曾經依靠“HD Ready電視”的概念先行普及了HD電視。兩種概念在理論上基本相同。

　　絕大多數情況下，消費者購買“Ready電視”意味著“先行消費”。尤其是高端產品，面向即將到來的3D時代，廠商需要提前準備，在2010年推出具有“Ready功能”的產品。以3D電視為例，先行置辦Ready電視的用戶只需再購買眼鏡就可以收看3D影像。

為何選用主動方式？
　如果採取這一形式，那麼消費者負擔成本的時間分配會因3D方式而異。被動方式的一般形態是佩戴偏光眼鏡觀看螢幕上貼附有偏光濾光片的顯示器。這種偏光眼鏡的生產成本1幅不到5美元，消費者購買眼鏡的成本負擔極低。而且這種眼鏡結構簡單，即使分類製造兒童、成人眼鏡也無太大問題。但是，由於顯示器需要貼附價值數百美元（40吋左右為200美元以上）的偏光膜，因此電視機的價格會隨之上漲。單是偏光膜就會使電視機價格上漲500美元以上，“Ready電視”的銷售難度自然上升。

　　因此，新力和松下選擇了主動方式。主動方式需要快門方式眼鏡，電視機只需組合高幀頻顯示器和高性能圖像電路即可。具有產品推廣概念與現有高端電視機相近的優點。而且，通過配合支援3D的藍光影碟機和多功能遊戲機，可以觀看“真正全高畫質”的3D影像。

　　主動方式需要快門方式眼鏡。快門方式眼鏡與偏光方式眼鏡結構迥異，單價較高。1幅的成本為50～100美元起。觀看的人數越多，成本越高，因此當初有看法認為，這種方式面向的主要是個人使用較多的遊戲用戶。而且，此次展出被動方式液晶電視的LG電子和飛利浦更是指出快門方式具有串擾問題。能夠實現600Hz子場驅動的電漿電視則不存在這一問題，但對於液晶電視而言，即使實現240Hz驅動，“依靠現在的液晶材料也只能達到5ms左右”，因此，要求開發新型材料的呼聲不絕於耳。

　　在LED電視快速大尺寸化的進程中，各電視機廠商正在探尋新一代電視的答案。其中，由於同時存在供應內容和構建平臺的需求，供應各種內容的新力、與好萊塢關係密切的松下把3D電視視為了非常重要的業務。對於在硬體競爭中處於劣勢的日本電視機廠商而言，這稱得上是奪回寶座的難得機會。（特約撰稿人：林 秀介）